SEO para um grande Banco

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Descubra como crescemos mais de 46% nas propostas de aquisição por tráfego orgânico

Conquistar clientes de forma orgânica, através de conteúdo próprio, é uma importante estratégia de marketing. Talvez um dos componentes mais conhecidos desta estratégia seja o SEO (Search Engine Optimization), um conjunto de técnicas que facilitam que buscadores encontrem conteúdos e consequentemente otimizem resultados apresentados por motores de busca.

Como consequência, com mais resultados em buscas orgânicas sites e marcas ampliam sua relevância digital, melhorando a conexão entre clientes e produtos ou serviços, reduzindo o custo de aquisição e auxiliando no processo de conversão


O desafio do nosso cliente

Um dos cinco maiores bancos no mercado brasileiro, e importante cliente da Math, buscava uma forma de otimizar o resultado de busca por seus produtos de cartões de crédito. Como é um mercado muito concorrido com grandes marcas brigando por relevância para posicionar seus produtos, ter um bom posicionamento em mecanismos de pesquisa é importante neste cenário.
Antes do projeto de SEO os resultados de busca para estes produtos estavam próximos da 40a posição no Google, aparecendo apenas na quinta página de busca (orgânica). Por conta disso, todo processo de aquisição online do nosso cliente dependia de investimento em anúncios pagos, onerando muito o custo de aquisição (CAC).
Dado o diagnóstico, estruturamos um projeto para alavancar os resultados de busca destes produtos para a primeira página do Google, sem depender exclusivamente de investimento em mídia paga. A Math desenhou e implementou toda estratégia do projeto de SEO responsável para atingir estes resultados.

Metodologia da Math

A Math desenvolveu uma metodologia própria que combina conhecimento em diversas melhores práticas do mercado para estruturar o projeto ideal junto aos clientes. Nossos projetos contam com squads multidisciplinares e uma abordagem consultiva que entende a fundo os objetivos estratégicos dos nossos clientes e quais os problemas que precisam ser resolvidos para obtermos sucesso.
O projeto de SEO deste cliente foi desenhado com quatro grandes objetivos:
- Mapeamento: objetivo era entender as principais palavras chaves no segmento de cartões de crédito e como as buscas se comportavam entre elas e os concorrentes;
- Análise: foco em entender como as páginas do cliente estavam estruturadas, seus links, estrutura de conteúdo, facilidade e velocidade de acesso, dentre outros;
- Implantação: realizados os ajustes necessários para otimizar os resultados conforme levantados nos pontos anteriores;
- Mensuração e Monitoramento: por fim os dashboards (visualizadores) com informações atualizadas para acompanhamento, visão de resultados versus metas.
A estruturação deste projeto nos itens acima não significa que deve ser apenas executado nesta ordem e uma única vez. O fluxo desenhado é o ideal para estruturar as etapas, porém é importante reforçar que quando falamos em SEO, estamos trabalhando com uma estratégia contínua e de longo prazo. Quanto mais tempo trabalhar o SEO, mais informações sobre pesquisas e palavras chaves são geradas, há mais entendimentos sobre as mudanças de comportamento de clientes e estes dados retroalimentam a estratégia, continuamente melhorando os resultados obtidos.

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Resultados obtidos

Como já dito, um projeto de SEO não pode ser visto apenas como começo, meio e fim. Deve ser uma nova realidade, alvo de melhoria contínua para que possa manter seus frutos.
Os resultados da nossa ação de SEO neste cliente foram excelente e muito rápidos, e seus benefícios são vistos até hoje pois esta virou uma estratégia permanente de aquisição de clientes.

Algumas conquistas deste projeto:

- Crescimento de 46% na quantidade de propostas de aquisição originadas pelo tráfego orgânico já nos primeiros meses do projeto;
- Resultados orgânicos subiram da para 4a posição em pesquisas no Google - à frente dos principais concorrentes;
- Melhoria de mais de 23 pontos na performance do site (Page Speed);
- Melhoria de mais de 20 pontos na autoridade do domínio (de 73 para 93);

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Além destes, existem outros ganhos relacionadas. Por ter mais resultados orgânicos para produtos de cartão de crédito, o banco pode rever seus investimentos direcionados à compra de mídia. Isso também melhora o ROI das ações de marketing, que dependem de menos investimentos com a redução de aportes exclusivos em mídia.

Em pouco tempo este projeto se provou estratégico e prioritário em nosso cliente. E a Math se orgulha de continuar participando deste caminho de transformação com nosso cliente.



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