o que entregamos em atribuição de mídia?

modelo de atribuição | impacto de mídia | performance de canal

Definição, implantação e teste de modelos que permitam identificar o peso/influência que cada ação de comunicação exerceu a cada uma das jornadas, ou seja, chega de olhar para o last click. Identificar quem são seus clientes com maior potencial de conversão e quais canais são mais efetivos.

por que a atribuição de mídia é importante?

Entender a contribuição das diversas mídias ao longo da jornada de conversão para tomar decisões mais acertadas de CPA. Uma pergunta chave para você entender a importância de um modelo de atribuição bem construído é: Você teria segurança suficiente para apontar uma mídia e desligá-la agora, porque tem certeza de que ela não está performando bem e explicar isto ao seu gestor?

por que você deve investir em atribuição de mídia

Entender o peso que cada mídia exerce sobre as conversões é fundamental para gerir o orçamento de mídia com eficácia. Usar um modelo de atribuição de mídia eficiente, bem estruturado e claro, também permite que não apenas a área responsável pelo orçamento de mídia tenha uma visão estratégica do retorno de seus investimentos, mas também que outros setores agreguem com insights relevantes.

o que fazemos em para ajudar em atribuição de mídia

Definição, implantação e teste de modelos que permitam identificar o peso/influência que cada ação de comunicação exerceu a cada uma das jornadas, ou seja, chega de olhar para o last click. Identificar quem são seus clientes com maior potencial de conversão e quais canais são mais efetivos.

 

como é realizado o projeto de atribuição de mídia

A implementação do projeto sempre será de acordo com a sua necessidade e particularidades da empresa e da jornada que foi desenhada para o cliente. Mas em linhas gerais, nosso processo contempla:


Entendimento de negócio, processos e plataformas
Levantamento dos gaps na captura de dados e correção
Relatório de descobertas e recomendações de melhoria
Consolidação de bases de dados em ambiente unificado
Modelos estatísticos para correlacionar impactos
Indicador de Custo de Aquisição (CPA) por jornada
Indicador de impacto de remoção de mídia (Removal Effect)
Sugestão de investimentos
Análise de plateau de mídia
Apresentação e discussão de insights para melhoria contínua

qual a tecnologia utilizada em atribuição de mídia?


Algumas delas:

Plataforma de Ads do cliente
Google (GA, TAG Mgr, BigQuery)
Modelos em Phyton ou R
Principais clouds como Microsoft
Azure, AWS, Google Cloud

em quanto tempo os resultados e ações de atribuição de mídia aparecem?

Isto depende muito do escopo do projeto, mas em média pelos cases de sucesso da Math Marketing, a partir do segundo mês os resultados já aparecem.

 

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